چگونه تنظیمات گوگل ادز را بهینه کنیم تا هزینه‌ را کاهش دهیم؟

اگر به دنبال بهبود عملکرد انواع کمپین گوگل ادز هستید، باید تنظیمات گوگل ادز را به دقت انجام دهید. انتخاب صحیح اهداف، شبکه‌ها، بودجه و زمان‌بندی می‌تواند تأثیر زیادی بر نتایج نهایی داشته باشد.

در این مقاله، تمام تنظیمات مهم گوگل ادز را به شما معرفی می‌کنیم و نکات کلیدی برای بهینه‌سازی آن‌ها را ارائه می‌دهیم.

تنظیمات هدف کمپین

تنظیم هدف کمپین، اولین قدم در ایجاد یک کمپین و تنظیمات گوگل ادز موفق است. انتخاب هدف مناسب به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های مناسبی را برای کمپین خود تعریف کنید و به نتایج مطلوب برسید. هدف‌های کمپین گوگل ادز شامل مواردی مانند افزایش فروش، جذب لید، افزایش ترافیک وب‌سایت و ارتقا آگاهی از برند است.

هر کدام از این اهداف نیازمند تنظیمات خاصی هستند که با انتخاب صحیح آن‌ها، گوگل ادز بهینه‌سازی‌های مناسبی را برای کمپین شما انجام می‌دهد. برای مثال، اگر هدف شما افزایش فروش است، گوگل ادز پیشنهادات خود را بر اساس بهبود نرخ تبدیل ارائه می‌دهد.

این مقاله برای کاربرانی است که از پیش کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کردند و یا در قدم اول برای شارژ حساب گوگل ادز اقدام کردند. وب‌سایت Google در یک مقاله معتبر، یادگیری تنظیمات گوگل ادز را به کاربران پیشنهاد می‌دهد:

Learn how Google Ads works and how to create, set up, and publish a campaign. Specify your goal, upload your assets, choose your audience and budget, and use Google AI to find the most effective ad combinations for your business.

ترجمه: با نحوه عملکرد Google Ads و نحوه ایجاد، راه اندازی و انتشار کمپین آشنا شوید. هدف خود را مشخص کنید، دارایی های خود را آپلود کنید، مخاطبان و بودجه خود را انتخاب کنید و از هوش مصنوعی گوگل برای یافتن موثرترین ترکیب‌های تبلیغاتی برای کسب و کار خود استفاده کنید.

نوع کمپین و شبکه‌ها

انتخاب نوع کمپین و شبکه‌های مناسب می‌تواند تأثیر بزرگی بر عملکرد تبلیغات شما داشته باشد. انواع کمپین‌ها در گوگل ادز شامل کمپین‌های جستجو، نمایش، خرید، ویدئو و اپلیکیشن هستند که هر کدام کاربرد خاص خود را دارند. برای مثال، کمپین‌های جستجو برای جذب کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند مناسب است. در حالی که کمپین‌های نمایش برای افزایش آگاهی از برند و رسیدن به مخاطبان جدید استفاده می‌شوند.

همچنین، انتخاب شبکه‌های مناسب (شبکه جستجو و شبکه نمایش) می‌تواند تأثیر مستقیمی بر نرخ کلیک و بازگشت سرمایه شما در تنظیمات گوگل ادز داشته باشد.

نام‌گذاری کمپین

انتخاب نام مناسب برای کمپین‌ها به شما کمک می‌کند تا به‌راحتی کمپین‌های خود را مدیریت کنید و از اشتباهات جلوگیری کنید. یک نام‌گذاری صحیح باید شامل اطلاعاتی باشد که به شناسایی سریع کمپین کمک کند. برای مثال، می‌توانید از ترکیب‌های مختلفی مانند هدف کمپین، نوع کمپین و تاریخ شروع استفاده کنید. این روش به شما امکان می‌دهد تا در بین کمپین‌های مختلف خود به‌سرعت پیمایش کنید و آن‌ها را مدیریت کنید. همچنین، نام‌گذاری مناسب از اشتباهات رایج مانند تنظیمات نادرست بودجه و هدف‌گذاری غلط، جلوگیری می‌کند.

تنظیمات مکان جغرافیایی و زبان

تنظیمات مکان جغرافیایی و زبان تبلیغات می‌تواند تأثیر زیادی بر عملکرد کمپین شما داشته باشد. با انتخاب مکان‌های جغرافیایی مناسب، می‌توانید تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهید که احتمال تبدیل شدن به مشتری در آن‌ها بیشتر است. اگر وب‌سایت مورد نظر شما، دامنه ir هست، حتما مقاله تبلیغات گوگل برای دامنه ir را بخوانید.

همچنین، انتخاب زبان مناسب باعث می‌شود تبلیغات شما به مخاطبانی که زبان شما را متوجه می‌شوند، نمایش داده شود. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما در ایران فعالیت می‌کند، باید مکان‌های جغرافیایی مختلف ایران را هدف‌گذاری کرده و زبان فارسی را انتخاب کنید. تنظیمات گوگل ادز می‌تواند نرخ تبدیل و عملکرد کلی کمپین شما را بهبود بخشد.

بودجه‌بندی و استراتژی پیشنهادی در تنظیمات گوگل ادز

تعیین بودجه و انتخاب استراتژی پیشنهادی مناسب، بخش‌های مهمی از مدیریت کمپین گوگل ادز هستند. در این بخش، مراحل تنظیم بودجه و انتخاب استراتژی را به ترتیب توضیح می‌دهیم:

• تعیین بودجه روزانه

بودجه روزانه میزان هزینه‌ای است که مایلید روزانه برای تبلیغات خود صرف کنید. انتخاب بودجه مناسب می‌تواند به شما کمک کند تا هزینه‌های تبلیغاتی خود را کنترل کنید و از پرداخت‌های غیر ضروری جلوگیری کنید.

• انتخاب استراتژی پیشنهادی

انتخاب استراتژی پیشنهادی مناسب بر اساس هدف کمپین شما انجام می‌شود. برای مثال، استراتژی هزینه به ازای هر کلیک (CPC) برای جذب ترافیک به وب‌سایت و استراتژی هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) برای افزایش آگاهی از برند مناسب است.

• تنظیم میزان پیشنهادی دستی یا خودکار

در این مرحله، می‌توانید میزان پیشنهادی را به صورت دستی تنظیم کنید یا از گوگل ادز بخواهید که به صورت خودکار میزان پیشنهادات را بهینه‌سازی کند. تنظیم خودکار میزان پیشنهادی می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین نتیجه را با کمترین هزینه به دست آورید.

در نهایت، توجه به این تنظیمات و انتخاب مناسب آن‌ها می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌های شما در گوگل ادز کمک کند و بازدهی تبلیغات شما را افزایش دهد. با استفاده از خدمات مشاوره و مدیریت حرفه‌ای یک متخصص گوگل ادز، می‌توانید به راحتی تنظیمات گوگل ادز را بهینه‌سازی کنید و از تبلیغات خود بیشترین بهره را ببرید.

برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات

برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را در بهترین زمان ممکن نمایش دهید. این کار می‌تواند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) را بهبود بخشد. در این بخش، نکات کلیدی برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات را توضیح می‌دهیم:

نکته: پیش از اینکه این مقاله را ادامه دهید، مطالعه نرخ کلیک چیست را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

• انتخاب زمان مناسب برای نمایش تبلیغ

انتخاب زمان مناسب برای نمایش تبلیغات می‌تواند تأثیر زیادی بر عملکرد کمپین شما داشته باشد. بهترین زمان‌ها برای نمایش تبلیغات به نوع کسب‌وکار و رفتارهای کاربران هدف بستگی دارد. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما مرتبط با خرید آنلاین است، ممکن است ساعات کاری روزهای هفته بهترین زمان برای نمایش تبلیغات باشد.

• تنظیم روزهای هفته و ساعات روز

تنظیم روزهای هفته و ساعات روز برای نمایش تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید. با استفاده از داده‌های آماری، می‌توانید بفهمید که کدام روزها و ساعات بیشترین بازدهی را دارند و بر اساس آن‌ها برنامه‌ریزی کنید.

• استفاده از داده‌های تاریخی برای بهینه‌سازی زمان‌بندی

استفاده از داده‌های تاریخی برای بهینه‌سازی زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را در زمان‌هایی که بیشترین بازدهی را دارند، نمایش دهید. این داده‌ها شامل نرخ کلیک، نرخ تبدیل و هزینه‌های تبلیغاتی در زمان‌های مختلف هستند.

چرخش تبلیغات (Ad rotation) در تنظیمات گوگل ادز

چرخش تبلیغات یکی از تنظیمات مهمی است که می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات شما کمک کند. چرخش تبلیغات به این معناست که تبلیغات مختلف در یک کمپین به صورت یکنواخت نمایش داده شوند تا بتوان عملکرد هر تبلیغ را به طور جداگانه ارزیابی کرد. با استفاده از این تنظیم، می‌توانید بفهمید کدام تبلیغ بهترین عملکرد را دارد و سپس آن را بهینه‌سازی کنید.

تنظیمات گوگل ادز دو گزینه برای چرخش تبلیغات ارائه می‌دهد:

چرخش نامحدود: تبلیغات را به طور مساوی نمایش می‌دهد

بهینه‌سازی برای کلیک‌ها: تبلیغاتی با عملکرد بهتر را بیشتر نمایش می‌دهد.

افزونه‌های تبلیغاتی

افزونه‌های تبلیغاتی می‌توانند به شما کمک کنند تا تبلیغات خود را بزرگ‌تر و جذاب‌تر کنید. در این بخش، انواع افزونه‌های تبلیغاتی و نحوه استفاده از آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

• افزونه‌های سایت‌لینک

افزونه‌های سایت‌لینک به شما امکان می‌دهند تا لینک‌های اضافی به صفحات مختلف وب‌سایت خود اضافه کنید. این افزونه‌ها می‌توانند کاربران را به صفحات مهم و مرتبط هدایت کنند و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند.

• افزونه‌های کال‌اوت

افزونه‌های کال‌اوت متن‌های کوتاهی هستند که به تبلیغات شما اضافه می‌شوند و ویژگی‌ها یا مزایای خاصی از محصولات یا خدمات شما را برجسته می‌کنند. این افزونه‌ها می‌توانند توجه کاربران را جلب کرده و نرخ کلیک را افزایش دهند.

• افزونه‌های اسنپت‌های ساختاری

افزونه‌های اسنپت‌های ساختاری به شما امکان می‌دهند تا اطلاعات ساختاری بیشتری را به تبلیغات خود اضافه کنید. این افزونه‌ها می‌توانند شامل لیست محصولات، خدمات، برندها یا دیگر اطلاعات مفید باشند که کاربران را به کلیک کردن ترغیب می‌کنند.

استثناهای IP در تنظیمات گوگل ادز

استثناهای IP به شما کمک می‌کنند تا از نمایش تبلیغات به کاربران ناخواسته جلوگیری کنید. این تنظیم به خصوص در مواقعی که نگران کلیک فیک در گوگل ادز هستید، مفید است. با استفاده از این تنظیم، می‌توانید آی‌پی‌های مشخصی را مسدود کنید تا تبلیغات شما به آن‌ها نمایش داده نشود. برای مثال، می‌توانید آی‌پی‌های دفتر خود را مستثنی کنید تا کلیک‌های داخلی بر روی تبلیغات شما حساب نشوند و داده‌های آماری شما را تحریف نکنند.

ردیابی تبدیل در تنظیمات گوگل ادز

ردیابی تبدیل یکی از مهم‌ترین تنظیمات در گوگل ادز است که به شما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید. با استفاده از ردیابی تبدیل، می‌توانید بفهمید کدام تبلیغات و کلمات کلیدی منجر به تبدیل کاربران به مشتری می‌شوند. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید و بازگشت سرمایه (ROI) خود را افزایش دهید. برای تنظیم ردیابی تبدیل، باید کد ردیابی را به وب‌سایت خود اضافه کنید و اهداف تبدیل خود را در گوگل ادز تعریف کنید.

تطبیق مشتری در گوگل ادز

تطبیق مشتری به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به مخاطبان خاصی نشان دهید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید لیست‌های ایمیل مشتریان خود را به گوگل ادز وارد کنید و تبلیغات خود را به این مخاطبان نمایش دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان هدفمندتر و مرتبط‌تری نمایش دهید. برای مثال، می‌توانید تبلیغات خاصی را برای مشتریانی که قبلاً از شما خرید کرده‌اند، نمایش دهید و آن‌ها را به خرید دوباره ترغیب کنید.

اتو – تگینگ (Auto Taging) در تنظیمات گوگل ادز

اتو – تگینگ یک ابزار قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید. با فعال‌سازی اتو – تگینگ، می‌توانید داده‌های دقیقی در مورد عملکرد تبلیغات خود در گوگل آنالیتیکس دریافت کنید و استراتژی‌های خود را بر اساس این داده‌ها بهینه کنید. اتو – تگینگ به صورت خودکار یک پارامتر یکتا به URLهای تبلیغات شما اضافه می‌کند که این امکان را به شما می‌دهد تا مسیر تبدیل کاربران را به دقت پیگیری کنید و بفهمید که کدام تبلیغات بهترین عملکرد را دارند.

با استفاده از این راهنما، می‌توانید تنظیمات گوگل ادز خود را بهینه‌سازی کنید و از تبلیغات خود بیشترین بهره را ببرید. برای مشاوره تخصصی و مدیریت حرفه‌ای کمپین‌های تبلیغاتی خود از خدمات حمید پرویز بهره‌مند شوید.

جمع بندی:

تنظیمات گوگل ادز یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین است. در این مقاله، به بررسی جامع تنظیمات هدف کمپین، نوع کمپین و شبکه‌ها، نام‌گذاری کمپین، تنظیمات مکان جغرافیایی و زبان، بودجه‌بندی و استراتژی پیشنهادی، برنامه‌ریزی زمانی تبلیغات، چرخش تبلیغات، افزونه‌های تبلیغاتی، استثناهای IP، ردیابی تبدیل، تطبیق مشتری و اتو – تگینگ پرداختیم.

با به‌کارگیری این نکات، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید و به نتایج مطلوب‌تری دست یابید. پیشنهاد می‌کنیم سایر مقالات وبلاگ را نیز مطالعه کنید.

سوالات متداول